A necessidade das empresas industriais precisarem de criar e desenvolver, as suas próprias marcas deriva de várias razões estratégicas importantes:

• Diferenciação e identidade
  Criar uma marca permite as empresas diferenciarem-se da concorrência e construir uma identidade única no mercado.
  Uma marca forte transmite valores, uma história e uma reputação que vão além do simples produto.
• Valor percebido e preço
  Uma marca bem posicionada permite ter preços mais elevados.
  Os clientes estão dispostos a pagar mais por um produto associado a uma marca reconhecida e reputada.
  A marca cria uma percepção de qualidade e profissionalismo.
• Confiança e credibilidade
  Uma marca industrial forte gera confiança junto dos seus clientes.
  Demonstra a capacidade da empresa de inovar e propor novas soluções.
  A marca torna-se uma garantia de profissionalismo e confiança.
• Fidelização do cliente
  A marca permite criar um vínculo emocional com os clientes.
  Facilita o reconhecimento e a preferência de compra.
  Os clientes tornam-se embaixadores da marca.
• Vantagem competitiva
  Uma marca forte constitui uma barreira à entrada para os concorrentes.
  Permite posicionar-se como líder no seu sector.
  A marca protege e capitaliza a reputação da empresa.
• Desenvolvimento comercial
  A marca facilita a entrada em novos mercados.
  Permite diversificar a oferta sob um mesmo nome.
  Simplifica as estratégias de exportação e expansão internacional.
• Valorização da empresa
  Uma marca representa um activo intangível.
  Aumenta o valor global da empresa.
  Torna-se um activo estratégico importante – o valor da Marca (Brand Equity).

A criação de uma marca não é apenas uma questão de Marketing, mas um desafio estratégico global que impacta directamente o desempenho e o desenvolvimento de uma empresa industrial.