Actualmente, para se manter competitiva uma empresa não se pode mais limitar a fabricar produtos ou prestar serviços e ficar à esperar que os potenciais clientes os prefiram sem outras razões.

É hoje necessário, não só que as empresas desenvolvam e fabriquem produtos com qualidade e de modo sustentável, como também os saibam transmitir ao mercado de uma forma clara e consistente, associando os valores da marca aos produtos para criar valor.

Desta forma, o mercado a quem a marca se dirige saberá o que ela significa, permitindo torná-la única e diferente de todas as marcas concorrentes.

Este entendimento, é fundamental para que se perceba a proposta de valor da marca, como também evita que os produtos a ela associados sejam tratados como produtos indiferenciados (commoditys).

Neste sentido, agregar o valor da marca ao produto é a forma mais inteligente
e sustentável de garantir o futuro da empresa, tornando-a mais competitiva
e consequentemente mais rentável.

Na foto, apesar de todas as marcas pertencerem à mesma categoria de produtos
elas exprimem significados diferentes no que se refere ao valor do produto, ou seja:
na percepção da qualidade, familiaridade, confiança, status da marca e preço.

Estes atributos determinam o posicionamento de cada uma destas cinco marcas
no espírito do consumidor.

A marca tem uma influência significativa na decisão de compra.

Porque em última análise não são mais os produtos que contam, mas sim o que eles verdadeiramente significam na vida das pessoas que importa.