A arquitectura de marca é a forma como uma empresa estrutura e denomina as suas marcas.
A arquitectura de marca tem como objectivo organizar estrategicamente o portfólio
de marcas dentro de uma organização ou seja, orienta o relacionamento entre a marca empresarial e as suas áreas de negócio, linhas e marcas de produtos.
Determina se um novo produto deve ser considerado como marca, extensão de marca, submarca, marca de produto ou serviço, ou marca independente, esta classificação
visa clarificar para gerir estrategicamente as linhas de produtos, organizar de forma correcta todos os níveis do Branding, para um entendimento completo das áreas de negócio de uma organização – actuais e futuras.
Existem três tipos básicos de arquitectura de marca:
- Corporativa ou monolítica: consiste no uso da marca corporativa
para designar todos os produtos e serviços propostos pela empresa. - Endossada: combina a marca corporativa com as marcas de produto,
associando assim os valores corporativos as marcas comerciais. - Multimarca: onde cada marca do portfólio tem a sua identidade
e imagem de marca, as quais são independentes da marca corporativa.
Existem múltiplas variações destas três estruturas primárias, inclusive arquitecturas
de marca mista em que os modelos anteriores se combinam.
A definição da estratégia de marca inicia-se com o regresso ao papel que a marca desempenha perante as diferentes audiências e uma vez mais, baseia-se na compreensão das ambições para a marca.
A arquitectura de marca deve ser simples e coerente, para ser compreendida
por clientes e outras partes interessadas – Stakeholders.