No ecosistema industrial Português, nomeadamente nos sectores do têxtil, calçado, agroalimentar ou bens de consumo, o private label, também chamado de marca branca – em que uma empresa produz bens que vende sob a marca de uma outra entidade,
foi durante muito tempo considerado como um modelo económico sólido. Produção regular, volumes importantes e muitas encomendas. No papel, tudo parece funcionar.
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A necessidade das empresas industriais precisarem de criar e desenvolver, as suas próprias marcas deriva de várias razões estratégicas importantes:
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As marcas são uma questão de percepção, de comunicação, de desejo e de identidade.
De forma simples, uma marca é o resultado do que as pessoas pensam: da sua percepção sobre o seu produto, serviço ou empresa. O que uma marca significa para si tem muito a ver com quem você é, e o que a outra parte faz.
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As cores desempenham um papel fundamental na formação da percepção de uma marca.
Sempre que somos expostos a um logotipo ou identidade visual, as cores desencadeiam uma resposta emocional e psicológica que afecta a nossa percepção sobre a empresa, produto ou serviço.
A escolha das cores e a forma como são combinadas, impactam significativamente
a forma como percebemos a credibilidade,
a personalidade e os valores de uma marca.
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Actualmente, para se manter competitiva uma empresa não se pode mais limitar a fabricar produtos ou prestar serviços e ficar à esperar que os potenciais clientes os prefiram sem outras razões.
É hoje necessário, não só que as empresas desenvolvam e fabriquem produtos com qualidade e de modo sustentável, como também os saibam transmitir ao mercado de uma forma clara e consistente, associando os valores da marca aos produtos para criar valor.
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O diagnóstico de marca é responsável pela pesquisa e análise da identidade de uma organização.
Conhecer a identidade de uma organização, a partir da sua visão, valores e evolução histórica, é o ponto de partida para pensar qualquer estratégia de marca.
A construção de marca começa pela compreensão da proposta de valor – os atributos principais dos seus produtos e serviços, benefícios e diferenciação, a par com as outras dimensões da marca; a identidade visual, o posicionamento, a comunicação, os espaços físicos e digitais de relacionamento, a notoriedade da marca e a cultura organizacional.
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