Num mundo hipercompetitivo, onde milhares de marcas procuram captar a atenção
e o interesse dos consumidores, o posicionamento de marca é fundamental para criar uma impressão durável no espírito dos seus clientes.
A ideia de posicionamento, consiste em identificar a categoria e o segmento
de mercado que uma empresa quer conquistar para criar uma Marca única
na mente do consumidor.
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A arquitectura de marca é a forma como uma empresa estrutura e denomina as suas marcas.
A arquitectura de marca tem como objectivo organizar estrategicamente o portfólio
de marcas dentro de uma organização ou seja, orienta o relacionamento entre a marca empresarial e as suas áreas de negócio, linhas e marcas de produtos.
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Numa economia globalizada, onde a híper competitividade constitui
uma das principais preocupações empresariais, o papel das marcas
nunca foi tão importante como hoje.
A marca é uma promessa que reside na mente do consumidor
a propósito de um determinado produto ou empresa.
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