Muitas empresas industriais fabricam muito bem mas ainda assim,
ficam com apenas uma pequena parte do valor que o seu trabalho poderia gerar.

O valor económico de um produto não depende apenas do seu custo de produção.
Depende também da forma como esse produto é percebido, posicionado e valorizado pelo mercado.

Imagine dois pares de botas iguais, feitos na mesma fábrica, com os mesmos materiais,
a mesma qualidade, os mesmos acabamentos. Um é vendido por um fabricante sem
 uma marca forte. O outro é vendido com a marca Prada.

O produto é igual, mas o valor percebido pelo consumidor é completamente diferente.

É aqui que acontece uma parte importante da criação de valor: entre o produto

que a empresa fabrica e o valor que o mercado reconhece nesse produto.

O fabricante controla a produção. A marca acrescenta uma outra dimensão de valor:
posicionamento, diferenciação, significado, desejo e percepção de qualidade.

A produção cria o produto.

A marca transforma esse produto em valor percebido.