A arquitectura de marca é a forma como uma empresa estrutura e denomina as suas marcas.
A arquitectura de marca tem como objectivo organizar estrategicamente o portfólio
de marcas dentro de uma organização ou seja, orienta o relacionamento entre a marca empresarial e as suas áreas de negócio, linhas e marcas de produtos.
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A imagem de marca é a interpretação pública da personalidade da marca.
Podemos defini-la como um conjunto de associações no espírito dos consumidores.
É o significado da marca num determinado momento, um conjunto de crenças sobre
uma determinada marca. É a percepção que os consumidores tem sobre uma empresa, produto ou serviço, a partir do modo como uma marca se posiciona, comunica e age
no mercado.
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Um dos aspectos mais importantes do branding é sem dúvida o conceito
de identidade de marca, pois é a partir do seu entendimento que se desenvolve
todo o processo de construção de marca.
Mas o que é afinal a identidade de marca.
Diríamos que a identidade define quem é realmente a marca.
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